先如今的润滑油品牌都注重与消费者建立情感纽带，实现情感共鸣，这种营销方式也是被认可度极高的方式之一。因为只有这样才能将品牌与消费者建立良好的忠诚度以及长久的供求关系。因此，情感营销是各大润滑油品牌都在坚持不懈的一种营销方式，这在当前的情感经济时代尤为突出。

而在经典润滑油小编看来，纵观当前的这些润滑油品牌的情感营销方式，可以说是互不相让。例如，壳牌为了拉近与国内消费者的距离，在2015年时策划了 一场“梦想的天空”主题系列视频， 视频中以消费者情感为切入点，成功植入了品牌的理念，同时直抵消费者内心，与消费者形成强烈的品牌情感共鸣。而长城润滑油则挖掘客户和员工之间的真实故事，运用网络科技制作视频与消费者亲密互动。 而且在其组织和开展的各类活动中不断强化故事性的传播素材，并与品牌结合，很好的视线了与客户的情感交流，深入人心。

除了上述的三种主流营销方式， 润滑油企业更将产品与电影电视剧合作，在视频中植入广告。例如，嘉实多与大家喜欢的《速度与激情7》合作，在影片中植入产品广告，而长城润滑油则携手《结婚潜规则》电视剧进行产品植入； 当然，这些主流品牌除了以电影植入的方式推广品牌外，还很好了利用了明显效应，这样的明显代言有不少，也是时下较为多见的形式，在这里经典润滑油小编便不再举例说明了。

由于壳牌、美孚、嘉实多在国内的销售主要是汽机油，他们在品牌传播主要是为了服务于销售，向产品倾斜。而长城润滑油则是更向品牌层面倾斜，从品牌层面在讲故事。

在经典润滑油小编看来，这些品牌尽管各有所重，但是殊途同归，其结果都是为了适应润滑油高使用率、低感知度的品类特性，通过直接体验的方式让消费者更了解品牌。它们彼此之间既有共性，也存在差异性，每个品牌对于自己营销方式的使用都是各有侧重，各有所长，哪怕是相同的营销模式，也会存在着形式与内容的差异。不过，营销方式并无好坏之分，合适即可。